ما هو برنامج الولاء الخاص بشركة ستاربكس المبني على NFT؟
لمّحت أكبر سلسلة مقاهي في العالم إلى تجربة ويب 3.0 جديدة في مايو، وكشفت لاحقًا عن خطط لإطلاق سلسلة من مجموعات الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) المصممة لتجارب فريدة، وبناء مجتمع، وتفاعل العملاء. سيُطلق برنامج "ستاربكس أوديسي" لاحقًا هذا العام، مستهدفًا أعضاء المكافآت والموظفين (الذين تُشير إليهم ستاربكس بالشركاء). سيحصل الشركاء على طوابع رقمية يُمكن شراؤها وتداولها كقطع محدودة الإصدار من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) أو رموز بلوكتشين تُمثل ملكية الأعمال الفنية والمقتنيات الرقمية.
تُوسّع هذه المبادرة نطاق برنامج مكافآت ستاربكس الحالي، حيث يُمكن للشركاء المشاركة في ألعاب وتحديات تفاعلية تختبر معرفتهم بالقهوة وعلامة ستاربكس التجارية، كل ذلك عبر تطبيق ستاربكس. ستتيح لهم هذه الأنشطة ربح طوابع رحلات.
ستُسهّل ستاربكس أيضًا بيع طوابع NFT ذات الإصدار المحدود. يُمكن للأعضاء شراؤها باستخدام العملات المشفرة أو بطاقات الائتمان، ولن تكون هناك حاجة لمحفظة أو عملة مشفرة لتسجيل ملكيتهم لطوابع ولائهم. سيضم تطبيق ستاربكس أوديسي الإلكتروني سوقًا ثانويًا، يُمكّن مالكي الطوابع من شراء وبيع مقتنياتهم حسب رغبتهم.
حددت ستاربكس حوافز لجمع هذه الطوابع. ستساعد الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) المستخدمين على الارتقاء بمستوى تطبيق ستاربكس أوديسي، وفتح مكافآت محتملة مثل الوصول إلى فعاليات خاصة، ومنتجات حصرية، ودروس افتراضية في صنع المشروبات، وزيارة مزرعة قهوة ستاربكس في كوستاريكا. ووفقًا لبيان الشركة، سيُخصص جزء من عائدات مبيعات الرموز غير القابلة للاستبدال لدعم قضايا خيرية لم يُكشف عنها. أفادت شركة CryptoChipy أن منصة Nifty Gateway، وهي سوق الرموز غير القابلة للاستبدال المملوكة لشركة Gemini، مسؤولة عن ضمان تخزين آمن لرموز NFT ووظائف السوق لبرنامج ستاربكس أوديسي. وقد سبق لـ Nifty Gateway العمل مع فنانين بارزين مثل Beeple وThe Weeknd، وأطلقت مؤخرًا مبادرة للناشرين تتيح للعلامات التجارية والمبدعين تطوير إصدارات NFT باستخدام منصتها.
قائمة انتظار برنامج Starbucks Odyssey متاحة الآن للأفراد المهتمين.
لماذا اختارت ستاربكس الشراكة مع بوليجون؟
بوليغون هي سلسلة كتل من الطبقة الثانية لإيثريوم، تُقدم معاملات أسرع وأرخص وأكثر كفاءة في استهلاك الطاقة مقارنةً بشبكة إيثريوم الرئيسية. تكتسب سلسلة إيثريوم الجانبية شعبية متزايدة بين شركاء العلامات التجارية الراغبين في دخول مجال العملات المشفرة. أطلقت شركات مثل كوكاكولا وريديت رموزًا غير قابلة للاستبدال (NFTs) باستخدام بوليغون، كما دخلت ديزني في شراكة مع الشبكة في برنامجها لتسريع الويب 2 الصيف الماضي.
عندما أطلقت ستاربكس مبادرتها Web 3.0 لأول مرة، واجهت انتقادات من موظفيها القلقين بشأن التأثير البيئي لبعض منصات NFT. لذلك، ليس من المستغرب أن تختار ستاربكس العمل مع شبكة إثبات الحصة التي تُغني عن تعدين العملات المشفرة. تستهلك بوليجون حاليًا طاقة أقل بكثير من شبكة إثبات العمل الخاصة بإيثريوم.
كان لإعلان شراكة ستاربكس وبوليجون أثر إيجابي فوري على قيمة MATIC، رمز بوليجون الأصلي، حيث شهدت قيمة MATIC زيادة بنسبة 3% وحجم تداولات بنسبة 107% خلال 24 ساعة. وقد أضاف هذا التعاون ميزة جديدة لشبكة بوليجون، مما زاد الطلب على رمز MATIC.
يكتسب الويب 3.0 زخمًا متزايدًا مع اعتماده عالميًا، حيث تسعى كبرى الشركات الصناعية من مختلف القطاعات إلى ترسيخ وجودها في هذا المجال. وتتزايد الشركات في قطاعات السيارات والتكنولوجيا والمطاعم والقهوة التي تتبنى الويب 3.0. وتعتقد شركة CryptoChipy أن الخطوات الأخيرة التي اتخذتها ستاربكس كانت متوقعة للغاية.
